有鑑於“舊堀江”以往的成功及面臨的衰退,就在民國77年間“新堀江商圈”的拓荒者,選擇鄰近港都最熱鬧的大統百貨公司五福二路仁智街口,奧斯卡院線前也就是文橫二路167巷內,以跳脫傳統的經營來改良原有”堀江”購物環境的構想。
年輕、新潮、休閒、購物、飲食集一身的新堀江商圈“新堀江商圈”立地條件突出,迅速吸收其他業者進駐,商圈擴大成型。 商圈內業種由最休閒代表的電影院 、最能展現新潮流行的服飾、珠寶、鐘錶、化妝品、美容等名店、到最具飲食文化代表的咖啡店、 美式速食店、日式速食店等餐飲及各式各樣的攤商,幾年來“新堀江商圈”蔚發展成為南臺灣最大最著名的舶來品銷售地,也成為南臺灣流行時髦的代言人,“新堀江”與巴黎、米蘭、香港、東京展現零時差的同步流行,商圈內商品鎖定年輕客層,提供年輕人最佳的休閒購物選擇,今日的新堀江業已成為南臺灣年輕、新潮、休閒、購物等的流行購物天堂。
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